1 º lugar– British Petroleum

O logotipo da British Petroleum (BP), uma empresa de petróleo e gás, é o mais caro do mundo. Seu design e promoção custaram à empresa 210 milhões de dólares. O logotipo verde e amarelo da Helios foi criado em 2000. O design do logotipo simbolizava as ambições ambientais da BP. No entanto, os ativistas do Greenpeace zombaram da ideia e colocaram o gigante do petróleo sob uma luz ruim. A reputação do logotipo da British Petroleum sofreu especialmente, após um grande derramamento de petróleo no Golfo do México, que ocorreu por culpa da empresa. Naquela época, a Internet estava repleta de memes que retratavam o logotipo da Helios coberto de petróleo.

2 º lugar – Accenture

A Accenture é uma das maiores empresas de consultoria do mundo, com sede na Irlanda. Até 2001, era conhecida como Andersen Consulting. A empresa não apenas renovou o logo, mas iniciou um processo de renovação da marca. Para destacar o compromisso da Accenture com a inovação tecnológica, foi criado um novo logotipo. Ele retrata uma seta apontando para a direita. Apesar de seu design simples, o logotipo custou à empresa até US$ 100 milhões.

3º lugar – Posten Norge

O operador postal nacional da Noruega, Posten Norge, lançou uma campanha maciça de renovação da marca em 2008, incluindo um logotipo totalmente novo. O símbolo foi projetado nas cores corporativas da empresa (vermelho e cinza). O novo logotipo tem a forma de uma esfera, que enfatiza o apelo global da operadora postal, de acordo com os marqueteiros. Ele custou 55 milhões de dólares à Posten Norge.

4º lugar – Australia and New Zealand Banking Group

Quando as corporações bancárias australianas e neozelandesas se fundiram em um único grupo financeiro, a ANZ, precisavam de um logotipo comum, que levou 18 meses para ser criado. O banco pagou 15 milhões de dólares por seu símbolo comum que se assemelhava a uma figura humana. Assim, os marqueteiros quiseram enfatizar a abordagem da empresa orientada para o cliente.

5º lugar – BBC

Talvez um dos logotipos mais reconhecidos no mundo pertença à British Broadcasting Corporation (BBC). A marca usa letras maiúsculas brancas em caixas quadradas pretas. O gigante da mídia pagou $1,8 milhões por este logotipo em 1997. O símbolo da BBC permaneceu inalterado até recentemente. A empresa decidiu simplificá-lo um pouco no ano passado e gastou vários milhares de dólares na sua reformulação. Mas, a diferença fundamental entre o logo anterior e o novo dificilmente pode ser notada.

6º lugar – CitiBank

Este banco americano também tem um dos logotipos mais caros do mundo. O logotipo que representa um guarda-chuva vermelho sobre a palavra "Cidade" foi criado pela designer Paula Scher da Pentagram. Ele simboliza a segurança da conta e a proteção do cliente. Curiosamente, a designer levou apenas 5 minutos para criar o logo. O esboço foi feito em um guardanapo de papel. O banco se recusou a pagar um preço alto por um desenho tão simples no início. No entanto, teve que eventualmente ceder e pagar $1,5 milhões por seu novo logotipo.

7º lugar – Pepsi

Para se destacar em um mercado dominado pela Coca-Cola durante anos, sua antiga rival Pepsi estava disposta a pagar qualquer preço por um logo chamativo. Em 2008, a empresa gastou $1 milhão de dólares em um logotipo com um desenho vermelho, branco e azul em forma de esfera. Embora o novo símbolo estivesse de acordo com as últimas tendências de design, a Pepsi ainda não conseguiu superar a Coca-Cola, que permaneceu como líder do setor.